Blanco
El blanco, junto con el negro y los grises, forma la gama acromática. .Es la luz que se expande; el no color, puesto que lo relacionamos con las hojas de escribir o con las de los libros que leemos. El blanco se asocia a la luz, la bondad, la inocencia, la pureza y la virginidad. Se le considera el color de la perfección.
El blanco significa seguridad, pureza y limpieza. A diferencia del negro, el blanco por lo general tiene una connotación positiva. Puede representar un inicio afortunado.
En publicidad, al blanco se le asocia con la frescura y la limpieza porque es el color de nieve, por lo que se utiliza en los anuncios de detergentes o de productos lácteos En la promoción de productos de alta tecnología, el blanco puede utilizarse para comunicar simplicidad.
Es un color apropiado para organizaciones caritativas. Por asociación indirecta, a los ángeles se les suele representar como imágenes vestidas con ropas blancas.
Por otro lado, el blanco se le asocia con hospitales, médicos y esterilidad. Puede usarse, por tanto, para anunciar productos médicos o que estén directamente relacionados con la salud.
A menudo, se le relaciona con la pérdida de peso, productos bajos en calorías y los lácteos.