3. ASOCIACIONES
Es el color que tiene una estrecha relación con la naturaleza a través de dos elementos esenciales de ella: el cielo, el agua y el mar.
El azul claro se asocia a la salud, la curación, la razón, el entendimiento, la suavidad y la tranquilidad.
El azul oscuro representa con el conocimiento, la integridad, la seriedad y el poder.
4. CONNOTACIONES
De este modo, las connotaciones a las que remite son las de infinitud, amplitud, limpieza, paz. Por la relación que se establece con el agua, es el color frío por excelencia. Es muy adecuado para presentar productos relacionados con la limpieza (personal, hogar o industrial), y todo aquello relacionado directamente con el cielo (líneas aéreas, aeropuertos), el aire (acondicionadores paracaidismo), el mar (cruceros, vacaciones y deportes marítimos), el agua (agua mineral, parques acuáticos, balnearios).
Al contrario de los colores emocionalmente calientes como rojo, naranja y amarillo, el azul es un color frío ligado a la inteligencia y la conciencia.
El azul es un color típicamente masculino, muy bien aceptado por los hombres, por lo que en general será un buen color para asociar a productos para estos.
Se debe evitar para productos alimenticios y relacionados con la cocina en general, porque es un supresor del apetito.
Cuando se usa junto a colores cálidos (amarillo, naranja), la mezcla suele ser llamativa, dado que es el complementario del naranja, por lo que sus contraste produce impacto visual.