3. CONNOTACIONES
De igual modo que al azul se le relacionaba con elementos naturales, al verde se le asocia de modo inmediato con las plantas, las hierbas, las hojas... es decir, con los elementos que renacen. Es el color de la propia vida como proceso continuo de renovación.
Connota naturaleza, fertilidad, frescor. El movimiento ecologista tomó este color como referencia reivindicativa, por lo que lo verde se asocia, en la actualidad, con lo ecológico.
4. LA PUBLICIDAD
La crisis medioambiental es un hecho que se ha insertado en gran parte de la población. Somos consciente del cambio climático como resultado de un desarrollo industrial que no respeta la naturaleza. De ello, se ha hecho eco la publicidad que ya busca la asociación de lo verde con “lo ecológico”. En la actualidad, las marcas ponen nombres a sus productos (“Bosque verde”…) y utilizan el color verde para indicar que sus productos no son contaminantes, en su expresión negativa, y “respetuosos con la naturaleza”, como proposición afirmativa. Puesto que se ha producido un abuso, se han creado certificados oficiales que indican que los productos son verdaderamente ecológicos en sus procesos.